区块链在营销领域有什么价值(区块链的价值体现在哪里)

区块链在营销领域有什么价值？时下，如果让你用一个词来形容去年走红、被称为继互联网后最具革命性的技术--区块链的话。你的回答很可能是"骗局"."区块链的中国骗局"、"假区块链骗局，消费者要擦亮眼睛"、"区块链投资骗局大揭秘"……随便一搜，类似的标题比比皆是。

"短短4个月价格增长50倍",或许是带火它的比特币天然带有的金融、投资属性。作为支撑比特币的底层技术，区块链从被拉下神坛的第一天开始，就跟"投资"这个听起来危险的词莫名捆绑，也成了投机者用来忽悠大众的敛财工具。

BBQ币、BBT币、摩根币、One币、XX去中心化项目……，颠覆性的技术就这样沦落成了干瘪的投资工具。

而当投机者的谎言被揭露，区块链又无辜顶包，成了媒体眼中的"庞氏骗局".短短一年，在国内，被偷换和简化的区块链技术已经让我们交了几波智商税。

区块链虽然不能被过度神话，但却也不应走向另一个极端，在底层技术趋向成熟但大规模应用仍需假以时日之前，我们对它的态度只能是科学而合理的想象(包括投资)。

作为一种基础性的底层信任协议，集安全、透明、防篡改、去中心化等优势于一身的区块链可应用在多个领域，TOP君要跟大家探讨的是它在营销领域的价值。

为此，TOP君在采访了国内专注于区块链研究的行业专家并搜集国外区块链技术应用及代表性公司及产品后，整理了一份接地气的"区块链营销应用手册",以正视听，顺便缓解下大家对区块链技术的认知恐惧。

不过需要申明的一点是：这些应用需要建立在区块链技术成熟的基础之上。

进入正文前，先做个区块链基础概念普及：

区块链，也叫开源分布式账本技术，是一个去中心化的信任机制。全民参与记账，可查证可永久保存，没有中央大账本，不由单台电脑控制。它是比特币的底层技术，可防止数据被删除和篡改，任何一份文件被改动，其他文件同步更新。每份协议、每个流程、每项任务和每次付款，都会有一份可识别、验证、保存和分享的数字记录和签名。

因此，区块链是一种基础性技术，不被任何主体控制。

应用1:去中介化直接营销Direct-marketing

应用难度：***

这个脑洞极大的玩法来自Brave浏览器，为了消除媒体和用户中间的多重利益压榨方(比如靠获取cookie和设备号等数据来进行广告投放的Google)，它开创了一种新的商业模式。

通过使用区块链技术，Brave能为用户提供身份保护，防止其身份信息被泄露。虽然防止了其他平台获取用户数据，但Brave表示媒体还是可以通过广告变现，不过不是通过Google, 而是通过经济激励让用户主动观看广告并获得收益。

基于区块链的代币体系和经济激励机制，实现中间环节的去中介化及高效精准的广告传播，在为内容生产者增加营收的同时，用户也获得了更佳的访问体验和更好的隐私、安全保护。

除了Brave,另据Adblockchain创始人Ray Wang介绍：

BitClave也是一个做Direct-marketing营销的区块链产品。它通过区块链进行用户数据的存储，打通用户在不同的场景下所产生的数据。当用户在BitClave的app里搜索时，它会直接通知广告主进行营销。在这个过程中区块链一直保持着这个用户信息不被泄露或者是在一个联盟里部分可见。

应用2:个人隐私防护

应用难度：***

如果TOP君上面总结的去中介化直接营销可行，那对现有广告模式将是极大的颠覆。因为，去中介化直接营销可以借助区块链，直接越过像Google、Facebook这样的巨无霸营销网络，自己变成一个超级平台。而这个目标想要实现，关键在于C端用户对待自己互联网ID的态度。因为ID一旦被区块链保护，目前的营销逻辑就不适用了。

那普通用户为什么要用Brave而不是Chrome或者IE,不看Facebook里的广告而选择BitClave呢?促使他这样做的原因有两个：一是出于对自身隐私的保护;二是不用再忍受无处不在的广告，也不用再为了屏蔽广告而花钱。

虽然广告直投看起来有点天方夜谭，但通过区块链来保护用户隐私难度还是很低的。用户如果使用区块链架构的浏览器，就可以只公开自己觉得可以公布的数据，他可以主动维护自己的身份档案。

如果你想在不下载Brave的情况下体验隐私保护，你也可以在Chrome里下载一个叫MetaMask的插件，创建一个虚拟账户后，直接体验以太坊(一个全球性的开源区块链软件平台)里的区块链应用。在登录匿名的交换网站时你就能自动登录，你的"身份"像一个"身份钱包"一样存储在浏览器里并被区块链认证。

如果你购买了类似比特币的加密货币，它们也会被存储在浏览器里。交易的信息只有你自己能看到，除非你授权，不然网站的发布者无权知晓你的身份信息，而这这意味着用户能完全掌握自己的身份信息。

应用3:广告反欺诈

应用难度：****

如果说有什么是悬在数字营销头顶上的达摩克里斯剑，虚假流量和广告欺诈一定首当其冲，它们就像是毒瘤，腐蚀着广告主对程序化购买的信心。

可以说，透明化、可见性的问题一天不解决，程序化购买就难以施展它全部的潜能。而另外一方面，代理抱怨广告主KPI设定不合理、媒体优质广告位有限等利益动机时刻催生着作弊行为。如果没有一个去中心化的透明机制来当裁判，单纯依靠第三方监测的报告做依据，作弊的问题似乎永远无法根治。

但这个问题用区块链解决就会相对容易。

品友互动CTO欧阳辰告诉TOP君：

区块链解决的其实就是去中心化和信任的问题，如果从技术层次来理解，区块链更像一个丰富的协议栈，把很多复杂的P2P、加密、认证等封装起来，对上层提供方便的应用接口。它很像HTTP和TCP/IP协议，虽然看不见，但确是互联网Web的基础架构。

具体到应用层面，目前国外一家叫MetaX的广告技术公司就发起了叫"adchain"的区块链分账目协议，用来反欺诈和保证广告交易的透明。通过在广告素材上添加代码，广告主及代理可追踪、验证广告是否被观看、被谁看、在哪里被展示、它的转化率以及在整个过程中，预算如何被花费。

应用4:透明化归因

应用难度：****

在数字广告领域，归因一直是个重要却复杂的难题。它对广告主和代理公司之所以重要，在于通过评估各渠道归因，广告主及代理可优化广告投放的路径，减少预算浪费;它对广告平台和媒体之所以重要，在于它是评价其广告效果好坏及决定其营收的准绳。

但从在线广告诞生以来，由于面临各种问题，如何设计大家都赞成的合理的归因规则，却一直没有被解决。

归因难就难在它无法量化，从广告投放到用户最终下单，经过多个环节、多次广告曝光和点击。如果按照点击或转化付费，那很多媒体的曝光很容易被收割、被抹杀。

而基于区块链的分布式记账技术，量化的问题就能被解决，媒体也能有更透明的收益分成。

虽然目前没有基于区块链的归因产品，但上文中提到的基于区块链的浏览器Brave已经能量化人们上网时在广告上的注意力分配了。

据Ray Wang介绍：这个由Javescript和火狐浏览器创始人开发的新一代浏览器能整合用户在各个不同网页上的行为数据并保存在区块链上，投放广告时可基于受众在区块链上的数据做本地机器学习和推荐，渠道贡献完全量化，归因也就能相对客观。

应用5:数据交换

应用难度：*****

数据孤岛绝对是数字营销的一大痛点。不管是广告主的CRM数据，广告平台、代理、媒体的投放数据、用户数据还是第三方的消费、搜索等行为数据，在数据交换的法律法规不完善、开放数据权益无法保障的情况下，数据开放很难推进。

阿里巴巴刚推出的品牌数据银行正在尝试数据交换，其他数据巨头也有开放的意向，但没有去中心化的机制保障，推进速度和难度也很大。

"由于产业链各方都担心数据泄漏，DMP公司自己做DSP,DSP公司自己做DMP.结果是大公司在建围墙花园，小公司建自己的小作坊。整个行业需要更好的协作，而区块链技术能帮助解决这一难题，能为各个玩家提供一个去中心化的、安全透明的数据交换平台。"

在小米MIUI商业产品部负责人顾大伟看来，行业的数据围墙是时候通过区块链打破了，而小米目前也正在做这样的尝试。目前，它已研发出了基于区块链技术的营销解决方案，为了更好的保证企业数据安全和用户隐私，还提出了 Data Onboarding解决方案并与多家国际国内品牌进行了内测。

除了数据交换，对于数据本身，Ray Wang告诉TOP君：区块链技术下生成的数据相比之前也会更加精准。因为个人所产生的数据，可以由于密码学和区块链的信任特性，变得可由个人掌控，也可能会变得更容易交换。既为数据交换提供了安全保障机制，还能保护用户自身的隐私，这对于用户及数字营销行业来说无疑是双重利好。

一条条总结下来，从反欺诈到数据交换，从重新定义用户隐私保护到去中间化的广告直投，区块链轻则能直击现有营销体系的顽疾、重则能倾覆自互联网诞生以来的数字营销规则。

但目前来看，不管是面向大众的公有链，还是面向商业应用的联盟链，都称得上是技术丰满、现实骨感。虽然区块链集多种优势于一体，但却是旧秩序的敌人。面临复杂的利益链条，只能说区块链应用道阻且长。但相比之下，像Brave一样从C端切入似乎更具胜算，愿国内有团队可以身先士卒。

除了各种区块链应用，成熟的平台也很重要。MetaX的CEO就曾表示：虽然公司两年前就在试验区块链技术，但如果没有像以太坊这样的开源区块链技术平台，恐怕除了比特币，像adchain这样的特殊应用如今依旧无法被使用。

区块链技术服务在实体产业的价值是什么？

1.想一下如果在企业应用中利用区块链，提供更灵活、安全和高效的业务流程和分布式、独立的市场。区块链让资产所有者在更安全，更具透明度、私密性和自我协调能力的交易“链”上追踪和交易有价值的事物，例如未清发票。这种能力提高了现金和资产管理的速度和灵活度。比如说，你害怕买到假东西，因为一个生产商家，生产之后转移给数个中间商，然后你世嫌是通过中间商购买的，并不是生产厂家。如果所有数据都是分散的，点到点的，透明的，那么你可以直接从生产厂家购买并支付。2.其他资产的自动化市场将是多样化的。从本质上来说，由于软件本身是受控制开放式架构，且对所有交易参与方可见，所以基于区块链的交易能够降低对第三方监管的需求。如果企业能够将价值信息发布给多个潜在买家，而对所有买家来说，其内容可以信任且真实可见，卖家也不能二次销售，那么在进行购买时就唤手会形成开放、透明的竞争环境，卖家也可以获得更好的价格。3.减少业务交易摩和返嫌擦。管理支出对大多数机构来说是一项挑战。但区块链能够让企业为供应商和合作伙伴创建自我管理网络，实现合约自动化、即时支付、货物运输的追踪，以及整条供应链的可视性。比如说，如果一家公司用冷藏集装箱运输易腐货物，在集装箱温度超过某个阈值时，货车上的物联网传感器可能会调用区块链上的智能合约。这将会使得相应订单取消，而它还能够自动创建新的订单，从而立即发送第二批货物，装有故障冷藏设备的货车也可以前往维修处进行维修。4.这类网络通过降低或消除人机交互，减少了交易失误及信息遗漏。而且，通过将买家与卖家直接联系起来，交易会变得更快。管理和保障去中心化私有记录。其传统的行业做法是依靠第三方，利用防火墙和受限访问保障他们的共享信息数据库。而频繁出现的数据外泄事件显示，这种做法并不十分理想。区块链的一个根本优势在于，每一个单独的数据记录或元素都是通过一位区块链成员的密钥进行加密的。网络犯罪可能需要获得每一位成员的每个密钥，才能访问所有的区块链数据。这并不是说区块链能够100%保证所有数据安全，有助于降低大量私密记录曝光的可能性。5.一种合理的应用是员工或学生记录，雇主、教育机构甚至行业认证机构都能在有需要的情况下添加新的资格证书、成绩或工作地点。想象一下，给员工一个可以访问其所有雇员记录的密钥，作为包含人力资源的安全区块链的一部分。个体能够安全地与其他公司或教育机构共享他们的大学成绩单或就业历史，而不必依赖那些不可靠且易伪造的传真。追溯产品和原料的原产地。区块链可以通过简化在用产品和原料的追踪和定位方式，帮助确保产品质量和安全。举个例子，假如一家汽车制造商形成了包括零部件供应商、部件装配商、质量控制供应商公共管理机构（例如国家公路交通安全管理局）在内的以质量为中心的区块链。那么缺陷部件的召回流程处理速度会更快。想到每年有成千上万的人因汽车零件缺陷而丧生，这一实现非常有意义。6.验证身份，验证已发布的信息和数据。创建更好的用户控制机制。现在的用户信息很容易被操纵，分发给第三方，甚至可以出售，从而为社交媒体平台所有者创造收入流，而这些收益流绝对不会与信息的用户分享。区块链可以破坏所有这些活动。它可以让用户控制他们自己的信息，以及它确切的位置。未经许可，任何平台都不得访问。用户可以决定谁可以访问他们的信息。他们可以按照他们的选择直接与广告商和第三方打交道，而不是像其他人那样。而且，用户可以选择与任何平台的广告商分享他们的信息，并收取费用。所有总结来说区块链是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成的一种链式数据结构， 并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。广义来讲，区块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算方式（引用百度）在金融方面的应用区块链技术三大应用区块链技术在资产证券化领域的应用近年来，国内资产证券化（以下简称“ABS”）行业发展快速，同时资产现金流管理有待完善、底层资产监管透明性和效率有待提高、资产交易结算效率低下、增信环节成本高昂等问题也逐渐暴露出来。在ABS领域应用区块链技术，首先需要参与方共筑ABS区块链联盟，该联盟由资产方、Pre-ABS投资人、SPV（信托）、托管银行、管理人、中介机构、ABS投资人、交易所共同组成。其核心业务包括资金交易对账、交易文件管理、数据交互接口、信息发布共享、底层资产管理、智能ABS工作流等等。区块链应用至少可以在以下五个方面为ABS行业赋能。一 改善ABS的现金流管理。二 有利于穿透式监管。三 可以提高金融资产的出售结算效率。四 证券交易的效率和透明度将大大增强。五 可以降低增信环节的转移成本。2. 区块链技术在保险领域的应用保险行业近年来快速增长。但随着中短期存续产品监管政策不断收紧，万能险业务规模大幅下滑。在保险产品设计环节，区块链有利于促进定制化属性较强的保险品类突破瓶颈，快速发展，如农业保险、产品质量保险等。品质保险能够为企业信誉背书，同时保障消费者权益。但保险公司承保品质保险需要对企业、产品进行综合评估，但这些数据往往很难真实有效地收集，从而制约了品质保险的发展。基于区块链的底层技术建立产品溯源防伪应用平台，可以帮助保险公司通过平台轻松追溯产品生产、加工、销售、购买、投诉等各个环节的信息，从而有效判断相关产品的质量缺陷发生率，制定保险产品，促进消费升级和产业升级。在保险销售环节，区块链技术的应用可以简化销售流程，节省销售成本，实现保险销售溯源。从保险公司的角度看，意愿投保人通过渠道购买保单，渠道商将投保人信息统一发送到区块链平台，平台根据分布存储的信息判断意愿投保人是否在白名单内，若符合标准，则接受购买请求，省去了以往人工传送、受理、审核、反馈等繁冗的流程。从消费者角度看，区块链技术可以实现保险销售行为可溯源，维护消费者合法权益。保险销售市场一直乱象丛生，通过欺骗、隐瞒或者诱导的方式对保险产品进行虚假宣传的现象屡禁不止。区块链技术可以将保险销售各个环节的关键动作上链，实现全流程的销售动作可追溯，从而规范保险销售行为，促进行业持续健康稳定发展。在保险理赔环节，区块链技术的应用能够提高理赔效率，提升客户体验。理赔和损失处理流程是保险市场的重要流程。复杂的理赔流程增加了成本，降低了理赔效率，影响了客户体验。智能合约技术可以简化索偿提交程序，减少人工审查需要，缩短处理周期。同时，通过分布式账本中的历史索偿和资产来源记录，可更加容易地识别可疑行为。在保险反欺诈领域，应用区块链技术可有效防止骗保事件的发生。保险欺诈不仅侵蚀保险公司的利润，还有损其他保险消费者的合法权益。尽管各个保险公司在保险反欺诈上都进行了不少努力，但现实情况依旧严峻。区块链技术至少可以在以下两个方面帮助保险行业缓解甚至化解这一顽疾。一是建立反欺诈共享平台，通过历史索偿信息减少欺诈和加强评估；二是通过使用可信赖的数据来源及编码化商业规则建立“唯一可识别的身份信息”，防止冒用身份。3. 区块链技术在资产托管领域的应用近年来，全球资产托管行业进入高速发展的快车道，托管资产规模和主要托管产品保持高速增长。，但这一规模同国际先进同业相比仍然存在一定差距，我国资产托管行业仍然存在较大的发展空间。应用区块链中的智能合约技术，能够有效解决资产托管业务中的操作风险。可以从以下几个方面优化资产托管的业务流程：一是实现了全流程的自动化，将业务指令判断和执行规则封装到智能合约中，利用智能执行合同和提供风险提示；二是提升了流程效率，资产委托方、管理方、托管方、代销方在资产变动、交易明细等信息的实时共享，免去反复校验、确权的过程；三是保证了履约的安全性和交易的真实性，通过设置密钥保证参与方信息正式、账本信息的有限可见性及交易的可验证性；四是确保了信息的不可篡改，将投资计划的合规校验要求放在区块链上，确保每笔交易都在形成共识的基础上完成。就目前而言，和区块链关系最紧的就是比特币了。如果你想了解更多和比特币区块链的一些消息，可以关注一些新媒体。比如说搜狐，百家号，芥末圈什么的。国外网站CCN,CoinDesk等，这些都有很庞大的信息源，对于你想了解区块链和金融会有很大帮助。以上内容，一半手写，一半引用，若有仍有疑惑，可以看一下下面链接的有关区块链应用的TED演讲，有中文字幕。希望能帮到你!