区块链社交只是个美好的“乌托邦”

区块链社交只是个美好的“乌托邦”社交向来是全体人类的核心需求之一，也是互联网领域最受关注的方向之一。随着传统互联网社交产品受到越来越多的指责，一众区块链社交产品相继应运而生。的确，区块链社交产品利用区块链技术的不可篡改性、去中心化等特性可以发展出Facebook等产品不具有的一些优势，但如今来看，几乎所有区块链社交产品空有「挖矿」与而没有「社交」。

然而，即便一个区块链社交产品的挖矿机制或通证经济模型再完美，如果不能建设出长效的关系链沉淀机制与差异化的社交体验，它也只能是个美好的「乌托邦」。

6月初，EOS正式发布区块链社交产品Voice，该产品基于EOS智能合约部署并将使用通证经济模型激励用户前来使用，具体规则包括：用户通过发布内容所获关注量与点赞量得到相应的Token奖励，也可以通过对他人发布内容进行评论点赞获得Token奖励，在热门贴越早评论可以获得越多的奖励。

在区块链社交产品这个赛道，Voice其实算是个后来者，但它的投入与野心或许是一众区块链社交产品中最大的。而要真正理解Voice的发展思路与前景，必然要先了解区块链社交产品的过往历史与当前困难。

01、兴起的背景与缘由

社交向来是全体人类的核心需求之一，也是互联网领域最受关注的方向之一。尤其在近几年，腾讯与Facebook凭借庞大的社交用户群体获得巨大的商业利益，市值与影响力突飞勐进。

但同时，Facebook等主流社交产品也陷入越来越多的指责之中，包括侵犯与泄露用户隐私、大量投放广告伤害用户体验、利用用户资源牟利但未分享任何利益等等，招惹大量用户与学者的不满与抵制，但绝大多数用户都已经与这些社交平台深度绑定并难以离开。

去年Facebook创始人扎克伯格因产品滥用数据、泄露隐私等问题在美国国会接受质询

随着区块链技术与概念的兴起，区块链社交平台逐渐成为区块链行业从业者热议的话题。区块链社交产品即应用区块链技术的社交产品，单从模型来看，区块链社交产品可以利用区块链技术将所有用户信息进行加密储存乃至确权，提升平台与用户信息的可信度，同时将用户信息所有权真正归还用户控制，避免隐私信息被滥用或被侵犯的状况。

同时，区块链社交平台可以利用通证经济体系建立多方激励系统，激励更多用户前来创造价值并分享平台发展的红利，并使得真正优质的内容与用户可以脱颖而出获得更多关注，减少商业广告等人工干扰行为，实现平台与用户的多赢。

更重要的是，从互联网社交平台成为各类互联网服务主要入口的发展逻辑与经验来看，区块链社交平台也有较大希望成为各类区块链服务的入口，其战略意义会随着区块链服务的完善而不断提高。

因此，区块链社交一直是各方势力相当觊觎的发展方向，区块链社交产品时至今日也屡见不鲜，已经上线的各类区块链社交产品预计在50个以上，按照核心功能可大致分为即时通讯类社交产品与分享类社交产品，按照用户定位可划分为通用型社交产品与垂直型社交产品(主要是区块链方向)，较为知名的区块链社交产品包括火信、ONO、一块、Status、Steemit等。

具体来看，火信于18年底由火币推出，主推功能是即时交流社群，具体发布加密货币红包、即时行情、闪兑等功能，试图帮助区块链项目方搭建与维护社群、提升社区用户黏性;ONO则是一款泛娱乐社交产品，主推功能是各类视频与图文分享，同时也具有即时通讯、加密货币红包等功能;Steemit则是一个区块链内容社交产品，主推功能是关于区块链的内容分享，用户可以通过发布优质内容与投票获取平台奖励。

不过在实际运行中，几乎所有区块链社交产品的发展并没有前文模型假设所描述得那么顺利，存在各自的困难与弊端。

02、举步维艰

目前，几乎所有区块链社交产品都发展得较为艰难，用户活跃度纷纷高开低走，几乎都沦为一个个「空壳」。目前的区块链社交产品主要会存在以下几个难题：

首先，社交玩法的差异化较弱，难以长期维系用户。社交产品最重要的任务就是要通过各种社交玩法激励用户产生互动并沉淀关系链，微信、Facebook、微博等互联网社交产品已经开发出非常丰富的社交玩法，用户与内容沉淀深厚。

区块链社交产品如果要真正崛起，除了通证经济模型的创新，必然也要在社交玩法上有所突破，并在提升内容分发效率、交友效率与质量等方面形成局部优势，但事实上很多区块链社交产品在社交玩法上几乎都是简单模仿而不具有创新性玩法，对用户吸引力不足。

以火信为例，它虽然在上线早期利用火币的影响力推动上百个项目方前来火信搭建社群，同时利用平台通证激励吸引大量用户前来使用，但其社群交流功能与微信社群没有明显优势，加密货币红包、闪兑等区块链相关功能对用户吸引力不足并显得鸡肋。

如今，很多火信群的用户活跃度都依靠偶尔的加密货币红包产生，群消息还被各类闪兑信息充斥，大量社群实际上已经不再有官方人员维护。

另一个社交产品ONO也有类似的问题，主打的视频与图文分享与抖音或者微博都存在同质化现象，大量内容搬运痕迹明显，用户活跃度普遍较低。

第二，通证激励模型致使「薅羊毛」现象泛滥，平台缺乏有效管理机制。由于区块链社交平台全部都建立了通证激励体系用于激励用户积极参与互动并创造内容，用户的评论、点赞等正向行为都会获得一定的平台通证奖励，这使得大量具有「薅羊毛」心理的用户大肆发布缺乏营养、无意义的推文与评论，很多区块链社交产品的评论区质量大多「惨不忍睹」。

这不仅会破坏普通用户的使用体验，也会降低平台KOL与用户互动的欲望与兴趣，从而恶化平台生态系统。多数用户使用社交平台的目的是获得外界认可以及更多社交资本，尤其对于精英用户而言，这是比简单的物质奖励更为重要的事物。纵然区块链社交平台一定程度上具有该功能，但当前显得失控的通证激励系统会明显降低该功能的效用。

第三，部分区块链社交产品的定位人群是区块链行业内外所有人群，但实际上非常局限于区块链行业人群而难以延伸至外部人群。这主要是区块链相关特性所产生的问题，与区块链社交产品自身关系不大。

区块链社交产品通常会涉及到区块链、通证经济等多种概念，这对大多数普通用户都比较陌生，特别是在区块链与数字货币存在被「妖魔化」的情况下，从而形成大多数普通用户的认知与使用门槛。目前，几乎所有区块链社交产品的用户都以既有币圈用户为主，一定程度上会限制区块链社交产品的发展空间。

第四，区块链社交产品的发展还会遭遇监管环境的限制。随着科技发展的弊端逐渐暴露，各国政府对社交产品的监管政策越来越严格与保守，区块链社交产品由于主打安全性与去中心化，两者的利益取向一定程度上是冲突的。

当然也需要承认的是，多数区块链社交产品举步维艰的根本原因不在于前述困难，而在于其真实目的不在于「做产品」，而是以其为幌子实施「发币」与「割韭菜」的行为。价值观不对，再合适的赛道也会举步维艰。

03、Voice的尝试

在诸多区块链社交产品发展不顺的情况下，EOS在6月初宣布将推出新的社交产品Voice。从公开信息来看，Voice主打的产品理念与大多数区块链社交产品无异，即打造一个更加公开透明的社交环境，使得每个人都有平等的机会被人倾听，也使得每个人都能获得与贡献相对应的奖励，从而使得公众免于隐藏算法或者不透明利益的侵害。

「现今社交平台的设计是通过利用自己的用户而获得收益。我们创造的内容、个人信息以及兴趣关注就是社交平台上最有价值的信息。而现在，平台却利用这些信息获利，而非回馈用户本身。」Block.one的CEO Brendan Blumer表示，「现有社交产品的设计决定了这些平台需以此方式盈利，而用户则会收到充斥着广告的推送信息。Voice的出现就是为了改变这样的现状。」

显然，Voice已经将Facebook视为主要的竞争对手，试图成为全球线上最主流的社交产品之一。在这样的野心之下，Voice的确也提出了多个力度颇高、具有差异化的发展策略：

第一，Voice会实施严格的KYC认证，严控机器人账户的滥用。具体来说，Voice会尝试与美国等各国监管部门保持合作，对用户的真实身份信息进行审核，用户只有在完成KYC认证后才能使用。

BM对实名有着强烈的执念，他近期曾多次谈及实名制的重要性，「它可能会改变社交方式，也许这会它变得更容易接受。许多人避开twitter和Reddit，因为他们受到匿名喷子的骚扰，没有任何尊重可言。」、「如果你的声音被数百万的机器人的噪音所淹没了，那么言论自由又有什么用呢?我们需要更多的真实用户为他人的观点发表见解。如果让那些没有面具的人把你吓到戴上面具，无疑是助长了他们的气焰，削弱了你(真实用户)的力量。」

的确，各大社交网络长期被各类虚假信息、谣言与辱骂信息困扰，严重伤害了用户体验，这与社交账户的匿名性存在一定关联，但实名制后就能大幅度改变这一状况吗?实际上，中国主流社交媒体已经完成注册实名制多年，但如今看起来并没有明显降低各类水军、谣言的数量，谣言泛滥程度仍然严重。

一个推断是，影响社交媒体内容质量最重要的因素在于用户生活素养，包括信息判断能力、情绪把握能力、观点表达能力等，此外也与政府部门、平台方对不良内容的打击力度有关，实名制或许能有效避免机器人账户的出现，但社交媒体内容与互动质量不会有明显裨益，BM对实名制的期望或许过于高估。

第二，Voice拥有庞大的资金投入预算，预计超过1.5亿美元，这些预算主要将为普通用户购买EOS账户以及RAM等资源，以及争取各类KOL进入Voice生态。

由于Voice背后金主EOS曾在ICO中获得了超过40亿美元资金，这使得Voice将在开发、推广等层面获得更多支持，而此前的各类区块链社交产品的相关预算几乎没有哪家能达到Voice的十分之一。

5月底，EOS就已经为Voice购买了330万EOS的RAM资源，市场价2640万美元，以为用户提供免费的EOS账户及CPU等资源。按市场价来看，单个EOS账户的价值实际上超过20元，这对许多不拥有EOS账户的新用户会具有较大的吸引力。同时，KOL作为社交媒体的核心竞争力，Voice看起来也会对他们发起金钱攻势，通过大规模的营销推广计划吸引更多KOL入驻，进而通过这些KOL推动普通用户的关注与互动。

也就会说，Voice利用资金优势可以获取普通区块链社交产品难以获得的用户量与KOL数量，在起点上高出一大截。但对于任何社交产品，只有源源不断地原创生产能力与互动机制才能保证这个产品能够长期发展下去，Voice至今还没有公布太多的社交玩法与通证模型信息，因此本文暂时难以作出过多评价。

第三，Voice将会搭载基于EOS区块链网络的各种去中心化服务。未来以DApp为载体的去中心化服务将越来越广泛深入，这是区块链行业的普遍共识，众多公链都志在成为大规模落地主流DApp的载体。EOS目前仍然是区块链行业相对主流的公链之一，各类DApp数量也位居前三，并在区块链行业拥有众多拥簇。

Voice与EOS的深度绑定，显然可以为自身带来大量的忠实用户与种子用户。长期来看，Voice上的DApp服务有可能会演变为类似微信小程序的存在，较大程度上丰富Voice的功能，进而提升用户对Voice的使用频率，工具属性与社交属性相辅相成促进用户黏性。

不过目前来看，EOS上的DApp质量普遍不高，甚至被戏称为「博彩公链」，长此以往这些DApp服务对Voice的加成作用可能会非常微弱。换言之，Voice的命运与EOS的命运休戚相关。

总的来看，Voice希望针对Facebook等社交媒体假新闻泛滥、侵犯名誉与隐私等现象，利用区块链技术与通证经济模型重塑社交媒体的产品逻辑与利益关系，增强平台的公平性与透明性，使得平台所有用户都可以平等地发声并享受平台发展的红利。

此前许多区块链社交媒体都志在此处，但由于发展策略与资金实力都举步维艰，Voice基于EOS的背书与支持提出了许多较为独特的发展策略，使得区块链社交产品重新回到区块链行业的主流视野内，并成为最受瞩目的区块链社交产品。

Voice的前景的确值得期待，但它的发展必然是一个漫长而又艰难的过程，还需要在社交玩法与奖惩机制方面进行更多探索与修正。即便Voice的通证经济模型再完美，如果不能建设出长效的关系链沉淀机制与差异化的社交体验，它也只能是个美好的「乌托邦」。

不过话说回来，普通大众对区块链社交的真实需求性究竟有多高?即便有某产品做出一定成绩，又如何应对Facebok等传统社交巨头逐步应用区块链技术后的竞争呢?关于区块链社交，值得思考的问题还有许多。

去中心化的区块链社交，会颠覆现有社交网络吗?

‍ 目前的社交网络是中心化的结构，由用户创造内容，由社交网站设定规则、存储内容、分发内容。用户之间的交互通过中心化的社交网络实现，利用社交网络进行人际关系的沟通与维护、获取朋友动态、热点内容等信息，而作为服务提供方的社交网络则掌握了用户产生的数据，并通过分析这些数据，进行精准的广告推荐，从而获益。本来无可厚非，但这也引起了一部分用户的不满，尤其是对自己的隐私安全敏感的用户。为了让社交网络控制权从中心化的公司（如Facebook\Snapchat\Twitter\LinkedIn等）转向个人，创业者想到了区块链的技术，试图通过区块链实现由中心化向去中心化的转变。全新的社交媒体平台开始萌芽了：利用区块链分布式技术构建平台，让用户自己控制数据。如何理解区块链社交网络？区块链从技术上是一个分布式账本的解决方案，不可篡改记录，保证了真实可信。但是对于普通用户而轿旁烂言，它本质上就是一个可信任的无中介网络平台。而运用到社交网络上，就是可信任的点对点的对等社交平台。以色列特拉维夫有一家名为Synereo的公司，试图挑战中心化社交网闭漏络现状，挑战的方式就是通过区块链技术，形成点对点网络。Synereo社交网络跟Facebook和Twitter刚好相反：一是无法记录、存储任何个人信息；二是不会向用户推送精准广告。Synereo社交网络允许用户在自己设备上运行节点接入网络，节点与节点之间实时互连，用户信息以加密形式存储在网络节点上，形成一个分布云。按照区块链技术，数据是冗余存储，数据只有掌握了秘钥的人才能查看。网络会向做出存储和算力贡献的用户提供补偿。此外，也会向创建和维护内容的用户提供奖励。通过这样的方式，它建立了跟传统社交网络完全不同的运作模式：把用户资料和信息的控制权归还给个人，并为有贡献的用户提供激励。这样的模式一是保证了个人数据安全，二是通过系统机制刺激大家做更多的贡献。网络在这个时候，不再是中央枢纽，而是单纯的平台，一个用户完全可以点对点进行交互的平台。这就是Synereo的创始人Dor Konforty 一直强调的，要创建一个“不通过收割用户信息进行变现的社交网络” 。用户之间的交互，比如发消息、发文章、发图片、发视频，都是点对点进行，用户还可以发布收费的内容，并通过AMP（本地加密货币）收费。AMP是一种替代币。去中心化的社交媒体平台还有Steemit、Yours。其中Yours更加专注，想做基于比特币的内容创造者社交媒体平台。它的口号是很简单：你负责创造或发现好内容，Yours负责帮你赚钱变现。（Yours is a way to earn money by creating or discovering good content. ）Yours的开发者StevenMckie曾在博客中写到：互联网自身就是网络，Yours的点对点网络是基于互联网这个大的网络，它可以让所有其他网络内容变现。Yours平台把内容控制权完全交给用户自己，用户可以创建频道，获得创作收入。跟Syner使用替代币AMP不同，Yours的变现货币采用了成熟的比特币。区块链的技术让沉寂的社交媒体创业开始有了新的希望。原来的社交媒体，主要是在交互层面的创新，比如Twitter的广播式的信息发布，Snapchat的阅后即焚等。但今天的基于点对点的社交网络提供了一个新的思路。它能够成长成为主流社交网络吗？Synereo的CEO Dor Konforty对区块链社交网络的未来非常乐观。他认为由于区块链社交网络的对等性，用户可以更自由、更放松、更随心所欲，比中心化的启槐平台更有优势。有一个很重要的场景就是信息的分层化。因为所有的用户都是点对点网络，用户可以创建基于个人需求的不同身份的社交群组。比如同事、父母、同学、兴趣等不同的身份网络。这样不用担心自己昨晚聚会照片会让父母或者公司领导看到。谁可以看，谁不可以看操作非常方便。在可以预见的未来，点对点的社交网络对一些用户有很强的吸引力，比如对个人信息隐私安全要求高、对商业化广告反感的用户。尤其是当用户深入了解到Facebook和Twitter这些社交网络对于他们个人数据的使用方式，通过分析用户偏好来推送广告等。他们对于由自己控制，通过分布式网络来掌控个人的信息和内容的需求会越来越强烈。但如果大多数用户，尤其是年轻用户对于隐私和商业化持开放态度，那么，区块链社交网络会面临瓶颈。用户需求、使用场景才是驱动它发展的关键，技术是满足需求的重要手段。另外，在原来的平台上已经形成了惯性，让用户转移的成本也非常高。即使点对点社交网络希望通过奖励措施来驱动发展，比如Steemit用户在成功发布内容后可以获得社区的加密货币Steem dolloars，跟美元挂钩的加密数字货币。Synereo的机制是奖励给任何有贡献的人，包括开发代码、创造内容，甚至包括传播内容的人。这一套激励措施逻辑很完美，照顾到了各个贡献者，但最终能否发展成为大的场景，不取决于这个激励体系，而是核心的需求本身：是不是更高效，更有意思的社交网络。总言之，基于区块链的社交网络本质上就是去中介化，打破现有社交网络的规则。区块链社交网络的前景取决于用户对这个中介化是否介意，用户对中心化控制、安全、隐私是不是真心介意，如果大多数人并不介意，那么，区块链社交网络本质上很难在短期内有所作为。如果很介意，那么革命就要来了。一切取决于社会价值的变化，技术的变迁会起到加速或者延缓作用。

社交网络与区块链的关系与前景应用有哪些？

互联网让世界连接在了一起，但对价值观还没完全塑造好的孩子来说，网络上部分负能量信息很容易影响他们的身心发展，所以粑粑麻麻游亮对孩子使用社交媒体这件事上，显得非常谨慎。不过，千万不要小看宝贝们的好奇心，有时粑粑麻麻的过度保护会起到反效果哦。小E觉得呢，咱们也不用因为一小部分的负面案例，而全盘否定社交网络的价值。正确地使用它们，能给孩子带来的益远大于弊：交到更多的朋友互联网打破地域限制，宝贝们可以从互联网上结交到不同种族的朋友，孩子在开拓眼界的同时，也能为那些需要帮助的人们传达积极的声音。被更多人认可相比现实物和社会，互联网上的言论更加自由，孩子们可以畅所欲言的发表自己的观点和看法，而不需要赢得主流文化的认同。另一方面，孩子们的疑问也能第一时间在社交网络上得到高质量的援助和解答。更愿意表现自己社交媒体能让孩子们尽情地分享自己的作品，没有那么多束缚和条条框框，特别是内向的孩子，互联网可是一个很好的表现自我的途径哦。注意：如果孩子使用社交媒体，负责任的粑粑麻麻肯定会密切注视孩子的变化，那，哪些变化值得警惕呢？突然不发信息如果你的宝贝儿平时在网上特别活跃，某天突然停止更新了，这就是个警告信号，他可能是遇到了些麻烦事儿，甚至他可能屏蔽了粑罩磨盯粑麻麻。拒绝交出手机虽然给孩子适当的隐私非常必要，但孩子在很小的时候，他阅读的内容还是需要大人把关。如果粑粑麻麻想查看宝贝手机时，宝贝表现出恐慌或者拒绝，粑粑麻麻可要相当注意了哦。经常更换用户名如果宝贝频繁更换用户名，除了贪图新鲜感外，他们也可能是为了藏住某些东西或是为了躲某些人，粑粑麻麻也要注意哦。

区块链开发公司谈社交领域现存的痛点

区块链开发公司谈社交领域现存的痛点区块链让盯绝技术发展下，区块链多中心化社交媒体开始涌现。无论微信、微博还是、，大家都则顷赚得盆满钵满。然而，当区块链出现，就像社交媒体质疑传统媒体一样，微信、微博们一样被质疑了。社交领域现状从古至今，社交形式已经有了很大的变化。古时候，在无法面对面的情况下，社交的形式以书信为主坦姿，效率低下，不仅不具有即时性，在一定时间内传播的信息量亦非常少。而在互联网技术发展迅速的当下，人与人之间的社交已经变得十分简单便捷。就算身处遥远两地，互联网的联通使得信息及时可达，除了文字，还可以以视频，语音的形式进行沟通。 社交领域存在的痛点1.目前基于互联网系统的社交网络防篡改性很差，中心化的运营可能会出现宕机。例如微博，当服务器无法承载超负荷的流量，极大可能性上，微博这类中心化平台会出现宕机，很明显的一个例子是去年鹿晗和关晓彤宣布恋爱消息之后，微博因搜索量巨大而一时瘫痪。去中心化是基于无数个点对点的连接，不经过中心服务器，能解决这个问题。2.用户在社交平台表达观点可能会因为涉及到宗教、政治而被删除言论，社交平台有删除内容、关闭账号的权限，用户无法真正获得言论自由。3.平台通过对用户在社交平台行为的数据分析盈利，而用户并没有获得利益上的回报，存在分配不均的问题。用户在社交平台的点赞、发布内容的行为无法获得相对应的回报，而平台通过大数据分析用户的行为、偏好、痛点可以精准发布广告、营销文章，这样不利于社交平台健康生态的发展。4.用户在社交平台发布的个人信息被过度商业化，发布文章的知识产权没有得到保护。用户的个人信息经常被多次贩卖，打扰到用户的日常生活。用户在社交平台发布的文章被免费转载，而原著作者无法得到相对应的回报，社交平台文章内容的质量只会逐步下降。5.广告、虚假消息、网络暴力、诈骗信息的传播，现如今的中心化社交平台并没有奖惩制度，使得网络内容质量得不到保障。有些用户将社交平台当做情感的发泄口，恶意评论他人，传播消极观点，被评论的人的现实、社交生活都被严重打扰，而网络暴力者没有受到惩罚。6.平台信息的泄露。用户在平台上分享视频，或者和亲密的好友聊天，这其中的信息传递是需要平台作为第三方来运营的，那么平台也就完全能够捕捉到用户在平台上产生的各种数据。一方面，平台可能将用户信息出卖给其他的商业组织可能被泄露，另一方面，平台服务器被黑客攻击，用户信息就会被盗取。这样，用户信息很可能就被曝光于大庭广众共之下，没有任何隐私而言。区块链+社交可行性的一个约束，就目前区块链依托的基础设施而言，当区块链社交拥有数量庞大的用户群，区块链平台将会面临阻塞，极大影响用户体验。如果无法在用户体验上大大优于现有的即时通讯等社交平台，那么区块链对社交领域的注入反而是一种负面影响。解决方式可以考虑只做小部分用户的社交产品，也可以考虑采用半中心化的形式。当然，随着区块链技术的发展，未来这样的问题或许可以迎刃而解。区块链社交的本质是解决中心化平台的各种缺陷，为用户带来更自由流畅的社交环境。社交总是伴生各种行为的，而在区块链上，通过跨链技术，各个区块链项目可以进行打通，这样一来使用社交产品的用户，或许可以非常流畅地与其他产品进行交互连接。总之，区块链技术的应用对社交领域而言在领域问题的解决和技术上都是有一定可行性的。