区块链如何消除互联网广告数据欺诈?操作技术分析

现如今，互联网受众庞大，且线上商城及消费体系日益发达，线上推广更得广告商青睐，互联网广告投放的数量已十分庞大，不过因为很多方面的问题，让公众对这些数据真实性质疑，那么，如果通过区块链来投放广告，情况是否会不一样?

具有信息不可篡改、公开透明等特点的区块链对广告数据诈骗是有针对性的：一旦信息通过验证并添加至区块链，就会被永久存储起来，并且无法轻易篡改数据信息，平台流量数据将在公开透明的过程中采集，排除了人为作假，也保证了数据的真实性。在此基础上，广告商可以根据真实的数据流量来投放广告，从而将内容推送至目标受众。

近日有报道称，全球最大啤酒制造商百威英博计划通过区块链技术改变数字广告供应链，并于日前通过移动营销应用KIIP推出了首个广告系列。KIIP主要是通过使用以太坊的区块链来记录和跟踪数据，进一步提高广告行业透明度、解决移动广告欺诈等问题。

另外，IBM和广告软件提供商Media Ocean也正在联手成立一个区块链联盟，试图解决广告业不透明问题，并建立信任和问责制。

可以知道在互联网带来红利的背后，数字广告业在发展中经历着巨大的变革，同时也面临着越来越多的广告数据欺诈、不透明等问题，需要找寻解决之道。而区块链在其中就可以扮演非常重要的角色。

区块链是如何防止储存诈骗行为的

数据造假、数据不可信等问题的存竖者在，给金融监管及风控等众多应用场景带来了严峻的挑战，也正成为阻碍数据大规模互联互通、共享共用的一大障碍。数据的真实可信问题长期影响着社会的各个领域，在更依赖数据的人工智能时代，这一影响将更为凸显。数据造假可能发生在任一环节。其中，在数据存储期间造假往往更加简单：因为在现有数据存储技术下，数据的所有者、管理人员或受托存储方均有能力单方对数据进行任意的篡改或删除前羡。既然数据不可信的一个重要原因归咎于单方可以擅自篡改和删除数据，那么如何避免这一问题自然也得到了业界大量的关注。区块链和去中心化存储技术的诞生，对数据篡改起到了一定的遏制作用，也在市场上取得了初步验证。许多企业开始尝试采用区块链存储数据，例如在货物追溯等场景。其做法往往是将重要数据直接写入区块中。这一简单粗暴的做法确实解决了数据防删改需求、继而满足了部分数据的可信分享，但却存在较多问题：首先是无法存储海量数据：区块内不适合存储包括多媒体数据等在内的大数据，否则区块大小难以控制，使区块链的可扩展性变差。这就导致业务中必须对原生数据进行筛选取舍，仅选取少量必要数据存入区块，但这将降低可信数据的丰富程度。其次是数据存取效率低：首先，由于打包过程的存在，区块链数据存储一般不用于高速的数据写入。其次，由于遍历式的数据读取方法，区块链无法支持快速索引、更无法支持SQL。再次是数据维护效率低：区块链因其顺序引用的特点，不支持对个别历史数据的删除和修改（除非对全链重新生成，但这是区块链不应鼓励的行为）。这里需注意：“杜绝单方的私自篡改”和“完全不能删改”是完全不同的两件事。前者是一种确保互信的技术手段，但后者可能属于一种必要功能点的丧失。最后是有数据丢失风险：这一风险单指采用中本聪共识最长链原则的PoW区块链系统。在这类区块链中，当出现链分叉时，最长（或最重）的链分支会被保留，其他分支会被抛弃，这就使区块内的数据实际上永远存在被“颠覆”、被丢弃的风险。而自私挖矿等攻击行为的存在余悔薯，会加剧这一风险。这在数据存储应用中是无法接受的。正是由于上述原因，直接采用传统区块链进行数据存储显然无法满足大量实践性场景中对可信数据存储的需求。这一问题也因而引发了大量的探讨，例如“什么数据应该在链上存储、什么数据应该在链下存储”。这些问题的出现，究其根本，还是因为区块链自身存储效率及能力受限所致的。毕竟在数据库时代，我们从来不会谈论“什么数据应该存放在数据库之外”这样的问题。近年来也出现了一些产品，为解决上述的区块链数据存储效率低下问题提供了有益的实践，例如：星际文件系统IPFS， R3的Corda，腾讯TrustSQL等。然而这些产品在数据可信存储方面仍存在或多或少的问题，具体而言：IPFS对数据内容生成哈希摘要，并在多个节点间进行分布式存储，单个保有者不掌握完整数据，一定程度保护了数据隐私。但IPFS只能做到修改可知（因哈希值会因内容改变而变化），并且没有访问控制等数据安全措施，整体而言仍难以满足企业级服务需求。Corda是面向金融交易隐私需求量身定做的存储产品，重点关注数据存储的隐私性。为此，Corda没有全局账本，并需要见证人的存在，是一种隐私但并不足够安全可信的数据存储方案。TrustSQL与国内其它同类产品采用了一种简单直观的设计思路，也是目前国内最为常见的做法，即：先将数据存入数据库（或IPFS），再将操作记录、数据哈希等存于链上。相对于TrustSQL而言，一些类似产品如众享比特的ChainSQL等进一步提升了对SQL的支持度。该类产品满足了数据“可审计”、“监管透明”的需求，但缺点是依然无法杜绝对数据本身的删改行为，只是能做到“删改可知”；此外，对关键数据的保全需要依赖参与节点的全副本存储，存储成本略高。并且在数据隐私性方面的设计仍显不足。针对上述产品中存在的不足，物缘科技通过原创技术创新，探索出一条不同的道路，并推出自主知识产权产品“ImSQL”,旨在提供一种可真正确保数据不被私自篡改或删除的可信存储产品。ImSQL（Immutable SQL Database）是基于区块链和分布式存储技术上的一种新型可信数据存储解决方案，并完美解决了“防止私自删改”、“保护数据隐私”、“降低存储成本”等核心问题，为大数据时代的可信存储与数据分享提供了可靠的技术路径。相比现有产品，ImSQL具有以下几点突出优势：1． 彻底杜绝单方对数据的私自篡改和删除。通过在存和取两个环节进行多方校验并在存储过程中杜绝篡改删除，全方位保障数据的真实可信性，使应用中的参与方能够互信、放心地采纳它方数据，使数据能够支撑精准追溯、追责。2． 杜绝单点失败。多方共用数据的同时也共同维护数据，数据不只存于一方，从根本上实现分布式数据的可信共享池，既避免了单点失败风险，也提升了数据分享效率。3． 碎片化存储，满足数据隐私需求，使任何一方无法掌握完整数据，从而解决了传统云计算的中心化存储、或区块链全副本存储均存在的数据隐私问题。除了数据所有方，其他任何存储托管者都无法获得完整数据。4． 优异的数据存取性能：ImSQL单节点可达3000 TPS的写入速度和10000 QPS的读取速度。此外，ImSQL还具有：支持SQL语言，可水平扩展等优点，存取性能和使用体验优异，并可充分利用集qun扩展使上述指标进一步达到数倍增长。5． 满足多媒体等大数据的高效存取需求，支持高效存取、高效索引、高效扩展，真正胜任大数据业务场景，可以对视频等数据实现既可信又高效的存储，从而给视频监控等场景提供前所未有的可信保全体验。6． 采用分片式设计，极大降低了每个存储参与方的存储压力和成本，使更多参与方有机会加入和参与到数据可信共享的生态中。7． 分布式架构，兼容轻节点，鼓励更多节点参与。不存在超能节点，参与存储的节点地位相同，更好保证系统的可靠性和抗毁性。此外，如果节点选择运行在轻副本模式，可只存储部分数据，使自身存储压力极大降低，义务虽然减轻但权力可不受任何影响。ImSQL兼顾了海量存储、快速索引、水平扩展等数据库属性，也兼顾了数据即存即固化的区块链特征，在众多关注数据可信存储与分享的领域中，有望带来前所未有的使用体验和便利，例如：实现供应链中各方数据的互通与互信、实现政府或大企业各部门间数据的互联互通、支撑可信追溯相关海量数据的存储等。以政府大数据建设为例。在政府众多不同部门和实体间实现高效的数据互联互通一直是个难题。现行做法往往需要建立独立的大数据部门，构建独立数据存储体系，从不同实体拉取相关数据后解析、重构，再实现可视化。这往往会带来较大的前期开销，既包含人、财、物等多种显性开销，也暗含人员编制、权责利益、时间成本、部门墙等隐性开销。同时，独立大数据部门的存在也隐含了需要一个可信第三方背书乃至承担责任的考虑。如果在这一场景下采用ImSQL作为数据互通的底层基础平台，就可以更为高效的完成这一任务，具体体现在：无须依赖第三方实体背书：不同实体间数据可直接写入ImSQL，写入即保全，数据无法再被任一单方私自篡改和删除，保证其他实体在任何时间取用数据时的可用性、一致性和可信性；无须建立和维护额外的数据存储系统：数据由所有参与实体共同存储和维护，天然共享、打通，不降低使用效率的同时减少了系统实施和维护成本。同时，ImSQL的数据碎片化存储技术，在实现数据共享的同时也能兼顾隐私保护，即，所有实体存储的数据可以是不完整的片段，只有那些具备访问权的实体才掌握对片段数据进行查找、组合并解释的钥匙。综上，作为一种可信的、防数据篡改的数据存储技术，ImSQL完全继承了区块链数据保全的优势，又突破了区块链在效率方面的弱点，为用户提供了和数据库同样高效的数据存取体验。ImSQL是区块链和数据库技术相结合而产生的新品类，更是实现可信数据存储的不二选择。

区块链如何在数字广告领域应用？

区块链，如今已成为曝光度极高的热词，甚至有人认为该技术将对全球各行各业带来巨大的变革。那么，其对数字化户外广告（DOOH）行业会带来哪些影响？OpenMedia集客营销主管RobThomas给出了一些观点：DOOH和基于位置的广告户外行业正在经历一场微型革命。静态和常规横幅已经不足以吸引忠诚和持久的消费者群体。在日益数字化和以互联网为导向的世界，品牌商们正在准备采取下一步措施，以创建不仅引人注目，而且易于接受、有吸引力和影响力的户外广告策略。可以肯定的是，区块链具有革新数字化户外媒体行业的可能性。区块链可以使品牌通过促进和鼓励消费者与其基于数字位点的广告进行互动（例如，拍照并在社交媒体上分享）以换取客户奖励，从而获得关于其客户群体的大数据洞察力，该过程被称为标记化。利用基于位置的数据可以对数字化户外媒体产生重大影响。从根本上说，允许品牌在特定时间和特定目标下针对特定受众定制广告确实会起效。智能合约、标记和户外广告从本质上讲，区块链是一种分散的记录保存技术，可以在不需要集中的第三方管理员的情况下促进安全且透明的点对点金融交易。即人们熟知的加密货币。预计该技术到2025年将拥有1750亿美元产值。在数字化户外媒体领域，最具吸引力的可能之一是，区块链能使品牌与消费者之间形成互利的标志。例如，想象一下数字显示，其通过拍照和社交媒体分享来推动用户与之互动，以换取固定数量的数字（加密）商店信用。作为回报，这将使得品牌能够创建微标广告，因其将获得关于消费者人群的具体而宝贵的数据。企业与消费者间的这种形式化的标记可以通过智能合约来实施。最简单定义中的智能合约是指一段计算机代码，用于在特定条件下触发时控制区块链上各方之间的未来交易。例如，触发事件可以是当消费者通过在他们的社交媒体上分享照片来参与户外广告时。反过来，这可以引发合同自发执行，并且将无缝且透明地从广告品牌获得商店加密信用奖励。此外，消费者可以确保他们的信息是安全的，因为分布式账本技术具有强大的加密功能。顾名思义，每笔交易代表一个“块”，所有的块都连接到下一个创建链。由于这个链分发给网络中的每个对等点，并且不受中央管理员的控制，因此任何黑客或第三方都难以对数据进行干预。毫无疑问，数字化户外媒体的未来是令人兴奋的。奥清肆凌作为数字化户外顷闷媒体领军者也在积极布局区块链相关的业务，希望能通过区块链技术，可以使得数字化户外生态系统透明化，减少广告欺诈，提高触达目标人群的有效性。在更远的未来，区块链和人工智能技术进行深化后，可能会出现户外广告整体生态模式的颠覆，全雀正弯面提升广告主、媒体、用户三方的利益。

农业保险反欺诈：区块链电子数据的证据能力分析？

农业保险区块链应局没用系统不仅可以实现对农业保险机构、业务和市场的合规合法和公平有序的监管，还可实现对财政补贴资金的追踪和监管，有利于推动农业保险反欺诈模式由事后监管向事前、事中监管转变，有效解决信息不对称问题，消除信息壁垒，缓解监管时滞，保障农业保险市场规范有序。因此，区块链电子证据在农业保险诈骗刑事案件的有效采用，不仅能够激励政府运用区块链系统进行保险反欺诈监管，还可推动农业保险治理能力的现代化。区块链具有去中心化、分布式记账、加密可溯源等显著优桐答纳势，可以很好地保证上链数据的完整性和真实性。一旦被篡改或伪造即可被发现，同时，由于区块链具有分布式记账的特点，即使删除个别节点上的数据，其他节点仍然能完整地保存数据，保证整个区块链存证系统的正常运转。 基于以上优势，区块链天然适用于电子数据数据存证。引入区块链存证，可以有效解决电子证据真实性、合法性问题，使电子数据存证过程具有更高的可信赖性。未来的行业趋势将会基于“区块链+”的模式发展。易保全利用区块链技术，可以很好地解决电子数据从产生、存证，到公证、举证等全链路可信问题：上链时，利用区块链保障存证数据的原始性和完整性；上链后，利用保全链上的各司法节点保障数据的可信性与安全性；诉讼时，证据直通互举迅联网法院提高维权效率。